2023伍佰西安演唱会：城市和演唱会互相成就，西安还可以做些什么？

 

▲4月，西安奥体中心，张杰演唱会现场 图源张杰微博

 

从官宣的数据看，西安四月开始便以平均每月两场大型个人演唱会的速度推进，从四月的张杰到十二月的“甜心教主”王心凌，七月甚至达到了六场。而小型演出方面，几乎每周五、六、日三天，西安的各个LiveHouse都有演出举办。

 

演唱会复苏即狂热，但演唱会火了，火的却不止演唱会。

 

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今年演唱会到底有多火？

 

今年上半年，演唱会“井喷式”举办，据中国演出行业协会公布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，上半年全国大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

 

张杰、张信哲、李荣浩、许巍等歌手上半年在西安举办了个人演唱会，这股火热的势头在下半年将越来越旺盛，接下来已经官宣在西安开演唱会的歌手还有任贤齐、刘若英、五月天、林俊杰、梁静茹、伍佰、王心凌等。

▲西安七月大型演唱会

 

6月30日至7月2日，许巍、薛之谦接连3场演唱会在西安奥体中心轮番上演，累计接待观众超8.5万人次，创造西安奥体中心演出活动新纪录。

 

即使各地演唱会集中“开唱”，场次已经恢复甚至超过2019年的水平，但还是有人圆梦有人梦碎。“你抢到票了吗？”成了今年常见的问候语，不少歌迷演唱会当天只能在场馆外大合唱。

 

除个人演唱会外，另一演出形式——音乐节也在复苏中。阔别了两年的草莓音乐节于今年3月再度回到西安，仅仅在七月，长安音乐节、玩世TIME音乐节、矩浪音乐节也将在西安唱响。

▲西安七月音乐节

 

西安为何能吸引大量的演唱会、音乐节落地？在硬件上，西安拥有陕西省体育场和奥体中心体育馆举办大型演唱会，有星球工厂LIVEHOUSE、西演LIVE、西安浐灞保利大剧院、西演SPACE等地举办小型演出，另外西安的交通和文旅优势也是加分项，但这些都只足以让西安成为举办地备选之一，推动演唱会最终落地的是西安的音乐气质。

▲李荣浩西安演唱会现场 图源李荣浩微博

 

西安是“音乐之城”，它由西安钟楼下沉广场的千人大合唱、南门外三五扎堆的卖场歌手、西安交响乐团连续十年举行的免费户外公演组成；西安也是“摇滚之都”，上世纪90年代从这里走出了许巍、张楚和郑钧，如今黑撒乐队、法兹乐队和岛屿心情等接力演奏，今年，许巍、张楚回到西安开了自己的演唱会，张楚说“摇滚是我们内心的声音”。

▲2023张楚西安见面会 图源三秦都市报

 

早在2017年，西安市就全面启动了建设“音乐之城”，打造7大音乐文化街区等一系列举措，将西安数千年历史文化与现代音乐艺术相互融合。去年9月，西安发布《西安推动原创音乐发展的八大措施》，从演出场馆、品牌活动等方面为本地原创乐队提供强力支持。欢迎和需要音乐的不只是西安人，还有西安城。

 

媒体和热搜频繁提问“年轻人为什么不爱买大牌了？”“年轻人为什么不爱换手机了？”，但没有人问“年轻人为什么不爱看演唱会了？”，年轻人看演唱会不仅是抱着追星的目的，而是为了感受音乐的氛围，跳脱出原本的世界。

 

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演唱会带动旅游与经济

 

今年，来自各个年代的歌手都在赶这趟快车，演唱会场馆需求量激增，除了传统四大一线城市是演唱会热门举办地之外，武汉、成都、西安、重庆、长沙等城市都是演唱会举办场次较多的城市。演唱会“井喷式”举办背后，观众们也在“报复性”消费。

 

相较疫情之前，今年演唱会的票价整体有所上涨，不少业内人士估计涨幅在10%~20%左右，但丝毫没有影响歌迷的热情。像周杰伦、五月天、张杰等歌迷基数庞大的歌手，演唱会门票开售即售空，其他歌手的演唱会门票则以细水长流的方式在演唱会开始前也是售罄状态。

▲薛之谦西安演唱会 图源薛之谦微博

 

明星演唱会在吸引了大量观众前来观看的同时，也为城市经济带来了不小的贡献。中国演出行业协会曾对外发布数据，在五一假期内，音乐节和演唱会项目带动的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

 

同时根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。

 

从海口市旅文局获悉的数据显示，为期4天的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会——海口站，共吸引15.46万人次游客入场，其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%。这些粉丝为当地带来住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。海口全市4天实现旅游收入9.76亿元，是端午假期的3倍。

 

从演唱会衍生出的还有场馆外的“地摊经济”，众多小摊做起了荧光棒、钥匙扣、T恤、定制扇子的生意。在一些热门的演唱会现场外，还有商家为歌迷们提供编发、化妆、闪粉贴脸等服务，价位从十几元到几十元不等。

▲社交平台上演唱会的编发帖子

 

演唱会不只是歌迷“一群人的狂欢”，演唱会的火爆，正在搅动着消费市场。

 

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西安还可以为演唱会做些什么？

 

“柱子票”“歪脖子票”“官方牛”是今年随演唱会出现最多的词汇，歌迷们发现从抢票开始，会遇到黄牛、座位脏、音响差、没冷气等层出不穷的坑，不少歌迷觉得自己花钱却成了待宰的羔羊。

 

大家甚至忘了，他们除了是歌迷，还是消费者。

 

除了把票价打下来、座位安排合理、服务更人性化等全民诉求，一座城市还可以为演唱会做些什么呢？刚刚结束的周杰伦海口演唱会给出了很好的范本。

 

周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会——海口站结束后，不少歌迷在社交平台分享自己的经历，“好暖心”“会再来”是最常提及的评价。他们提到刚下飞机就收到海口旅文局的短信：欢迎全球Jay迷来到美丽的椰城海口！让我们与杰伦一起奏响海口《夜曲》。出机场就有演唱会咨询处，有免费到演唱会的接驳车，整座城市的路边店铺、出租车上都在播放周杰伦的歌曲，免税店开启打折活动。9月，不是海口旅游的旺季，但今年凭借演唱会和旅文局的配合，创下了4天9.76亿元的旅游收入。

▲社交平台上歌迷分享海口演唱会

 

而西安，作为西北地区演唱会最密集的城市，又具有交通和文旅方面的优势，不少歌迷选择到西安看演唱会，抢到演唱会门票后第一件事就是做旅行攻略，这类观演者对西安的交通、住宿、餐饮等周边消费有强大的带动能力。

 

4月15日，西安奥体中心首次举办演唱会，在周末休闲、踏青出游等多重客流的带动影响下，当天，西安地铁客流创历史新高，运送市民乘客达463.93万人次，刷新了2021年4月30日448.21万人次的线网单日最高纪录。14号线、西户线分别突破了单条线路客运量的单日最高纪录，另外，韦曲南、钟楼、奥体中心、双寨等19个地铁车站客流均创下历史新高。

▲西安地铁4月15日客流

 

歌迷从四面八方来西安看演唱会将带动本地的“吃住行游购娱”,只有更贴心的服务才能让游客乐意消费。如在高铁、机场设置演唱会咨询处，提供两天一夜“演唱会+旅行”攻略，开通演唱会专线，景区为歌迷提供“宠粉”优惠，做好演唱会期间酒店价格管理，热门景点探索“演唱会+”模式等。

 

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西安的文旅优势和音乐气质吸引演唱会落地，演唱会的举办又为西安“引流”，作为歌迷和消费者的观众在其中享受演唱会的快乐，感受城市的热情，这才是互相成就的局面。

演唱会沉寂了三年后，观众的热情达到了最高，今年从天王天后、顶流巨星，再到新生代人气歌手，都不约而同扎堆开启了巡演，场次增加使得很多城市都能分一杯羹，但报复性消费一定有回归理性的一天，也许演唱会爆发的2023年也是大浪淘沙的一年，当回归常态以后，获得好评的城市才能拿到更多演唱会的举办权。