一场演唱会带火一座城：演出市场井喷式爆发，撑起文旅消费新格局

汉服、JK制服、Lolita，有些粉丝甚至带头纱、穿婚纱去看演唱会，以花式应援向自己的偶像高调“示爱”。

自今年开年以来，沉寂3年的演出市场迎来了井喷式爆发，全国演出市场供给和需求端均强势上行，实现全面复苏的良好开局。相关数据显示，仅今年前三个月的营业性演出票房收入，就已达到去年全年的近一半。

据不完全统计，截至今年6月中旬，已官宣的全国大型演唱会近550场，涉及艺人过百名，覆盖全国40多座城市。从场次上看，在已经举办和官宣排期的城市中，上海和广州都超过了70场。截至目前，广州、上海稳居中国演唱会之城第一梯队；从参与演出的艺人数量来看，广州排名第一；从演出场次来看，上海排名第一。

这也让“墙头”众多的粉丝们不是在抢票，就是在抢票的路上。如：周杰伦、蔡依林、张杰等头部歌手的演唱会，均出现开票即售罄的情况。就在刚刚过去的周末，鹿晗、谭咏麟两位极具影响力的艺人在广州举办个人演唱会，不仅点燃了现场粉丝的热情，同样也带动了相关产业和领域的消费复苏。

据中国演出行业协会调研，今年“五一”，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元，演唱会经济为城市撑起文化娱乐消费的新格局。

 

客流量激增带旺文旅食宿消费

 

5月底6月初，五月天乐队在北京连开6场演唱会，拉开内地巡回演唱会的序幕，吸引了全国各地歌迷齐聚北京。6月6日，薛之谦载着“天外来物”星际飞船重回武汉，全场歌迷众多。

6月29日至7月2日，周杰伦2023世界巡演首站在海口五源河体育场连开4场。此外，张学友等一行71人，也将于今年9月在广州连开10场演唱会；陈奕迅将于年底在广州连开6场演唱会。

据中国演出行业协会统计，今年一季度，全国营业性演出近7万场，同比增长95.42%；观众人数2185.22万人次，同比增长142.96%。二季度起，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。总体来看，北上广深四个一线城市最受演唱会青睐，这四座城市今年举办演唱会的歌手数量之和，占内陆城市总量的40%。

这些城市为何如此火爆？

在广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎看来，今年演出市场火爆，对于艺人和演艺公司来说，肯定会选择消费潜力大、收入高的城市。北上广深这些一线城市消费力强，且拥有大量媒体和庞大的粉丝群体，能够产生辐射效应。同时，一线城市交通发达，对周边城市有一定辐射力，能吸引周边城市观众。

南方财经全媒体记者整理发现，近年来，观看演唱会的主力军大多是在校大学生，这些学生相比上班族和其他受众而言有更多的空闲时间，同时在获取信息的渠道上也更为迅速。

以广州为例，广州拥有全国规模最大的大学城，承载着13所高校。在全国2023年高校毕业生中，广州是中国在校大学生最多的城市。2022年，广州共有165万在校大学生，同比上一年净增9.3万人。这意味着，广州每12个人中就有一个是在校大学生。如此庞大的消费群体，也让广州这座城市变成了如今“演出经济”热度爆表的“新宠”。

据统计，近日鹿晗在广州体育馆举办的演唱会，跨城购票观众比例超过70%，凸显了演出对文旅消费的拉动作用，直接带动了区域客流增长。

据了解，周末两日，演唱会会场周边的白云国际会议中心、万富希尔顿酒店、福朋喜来登酒店等附近的便捷型酒店，入住率达100%，甚至出现了“一房难求”现象。除了酒店，广州体育馆附近商圈，5号停机坪、绿地中心等也吸引了大批量的粉丝群体，客流量的激增让周边餐饮等消费直接“爆单”。

 

“演出经济”实现“流量”最大化

 

演艺活动已成为带动文化、旅游、消费的“助推器”，不少外地粉丝选择以“提前来、晚点走”的方式，在观看演唱会之余，游览当地景色，品味特色美食。

特别是今年，演艺市场强劲复苏，各类演唱会进入旺季，给举办地带来超乎预期的流量和关注度，成为各地提振消费、推动文旅经济复苏升级的良好契机。

彭澎表示，如今的演唱会、音乐节等演出已经不再是简单的观看，而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。演出市场的火爆，它对于本土的文旅消费来说，是一大利好。

“演出经济”可以说是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

据中国演出行业协会调研了解，许多如周杰伦、张杰、薛之谦等影响力大、歌曲传唱度高的艺人，因受众范围广，选择了一些非一线的城市作为举办地。

此前，周杰伦就在海口连办了4场演唱会。根据官方数据，周杰伦在海口的4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中海南省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。这期间，海口共实现旅游收入9.76亿元，其中，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

数据显示，海口在周杰伦演唱会期间实现的文旅收入，甚至超过端午、五一以及春节假期，虽然接待人数相对较少，但换算成客单价计算，人均消费达到6313.07元，明显高出上半年三个假期的人均水平。

一般来说，歌手巡回演唱会基本上是从北上广深开始，逐渐辐射到二、三线城市，再延伸至四、五线城市。对于北上广深经济体量大的城市而言，演唱会所拉动消费的效应始终有限。但对于三四线城市，重量级演唱会艺人，能够发动“演唱会大迁徙”，产生可观的经济效应。

事实上，海口对此次演唱会的客流也做了充足的准备，海口12345热线设立周杰伦演唱会咨询专席，24小时在线解答演出时间、入场能携带的物品、公交线路、停车场及交通管制等问题，并全力协调相关部门解决诉求。

2023年，周杰伦已官宣的演唱会还有太原和呼和浩特，两地所选的会场都是可容纳数万人的大型体育场。其中，太原也对演唱会举办提供了支持，在审批方面几乎一路绿灯，为五湖四海歌迷做好服务的同时，抓住机会，拉动当地的文旅食宿消费，实现“流量”最大化。