线下狂热，线上演唱会还香吗？

在一众歌手回归线下演唱会时，蔡依林却选择将今年的首唱会放在线上。7月14日晚，蔡依林在快手与阔别已久的粉丝见面，演绎了《倒带》《日不落》《舞娘》等14首经典歌曲。

数据显示，本次直播预约人数近2000万，直播最高同时在线人数超过695万，直播总互动量高达8.1亿。

2022年被视作线上演唱会的“元年”，这一年，崔健、五月天、周杰伦、李健、罗大佑、李宇春、刘德华等众多知名歌手通过微信视频号、抖音、快手等平台举办定制化的网络演出，演唱会曾一度成为关注度最高的网络演出类型，是平台流量和技术的必争之地。

今年二季度以来，线下演出迎来强劲复苏，有数据显示，截至6月中旬已官宣的演唱会有近550场，而线上演唱会则呈现收缩态势。疫情之后，线上演唱会还能持续风靡吗？新技术又将为线上演唱会带来什么？

线下演出恢复，线上演唱会规模缩减

演唱会已成为观察经济和消费活力恢复的窗口。前不久，中国演出行业协会发布《2023上半年全国演出市场简报》，数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节线下演出有506场。而据南都大数据研究院梳理，上半年，各地已举办过的大型演唱会近300场，覆盖全国近40座城市。

反观线上演唱会，这种曾在疫情防控期间为全球热捧的演出形式，随着Mandolin、Flymachine、LiveXLive等一众国外线上演出平台的陆续关停，泡沫似有消退之势。

就在今年初，中演协调研指出，60%的从业机构表示线下市场恢复后依然会尝试线上演出，半年过去，关于线上演唱会的数据呈现收缩态势。南都记者不完全梳理发现，上半年抖音、快手、视频号、tme、哔哩哔哩等已开播的线上演唱会包括歌友会、音乐会、演唱会等约百余场，包括薛之谦、新裤子乐队、王源、任贤齐、Beyond等知名乐队和歌手。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕告诉南都记者，从监测数据来看，尽管网络演出剧节目的场次数量仍在不断上升，但线下演出的恢复对演唱会形式的网络演出剧节目冲击较大，导致线上演唱会形式的节目数量也在大幅缩减。

若从观演人次来看热度变化，去年出现了较多破亿的观看数据，9月3日晚，刘德华的抖音线上演唱会观看人数超过3.5亿。据快手数据，周杰伦去年11月的线上哥友会，直播24小时累计观看人次超6.7亿。而从今年已经开播部分线上演唱会来看，多为千万量级，如任贤齐2023逍遥游线上演唱会观看总量为4200万，王源“客厅狂欢”巡演抖音直播在线实时观看人数达3850万等。

在平台一侧，对线上演唱会仍抱持积极态度。抖音演出负责人向南都记者表示，客观数据表明，线上线下演唱会之间相互促进，为歌手和观众创造了较大的新消费场景、新价值、新收益。

平台差异化运营，有扩张有观望

尽管线上演唱会规模相比去年骤减，今年以来，头部直播平台仍在不间断地布局线上演出，潘燕预判，线上的演唱会数量将逐渐回归常态化。南都记者梳理发现，在演唱会方面，各平台已根据自身业态形成差异化的运营模式。

如抖音系统化地打造演出生态，2023抖音演出行业大会宣布，今年将推出100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。抖音演出负责人表示，其中绝大多数为线上演唱会。而在一份抖音公布的演出排期表中，至少明确了16位艺人或乐队的演出计划。

TME财报显示，一季度共举办了29场线上线下演唱会，“线上+线下”模式深度融合。7月8日，2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门开幕，两天四场的音乐活动在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌同步直播，观众在线上也能深切感受现场舞美和艺人阵容。

数字演艺的竞速白热化，对于线上形式的演唱会而言，不再是对线下的补充，而是作为新的演艺产品，不断探索与进阶。有业内人士向南都记者总结，多元化、个性化、定制化正成为一种新的线上潮流，譬如，“演唱会”不再局限于单一的“你唱我听”，诞生了歌友派对、在线音乐会等更加灵活丰富的演出形式，另一方面，从用户关注到消费认同，线上演唱会付费模式走向成熟。

南都记者注意到，如快手今年就计划了包含蔡依林、成龙、周杰伦等在内的一系列艺人歌友活动。海口周杰伦演唱会开场前，快手将线下演唱会的点歌环节与线上玩法结合起来，一位“超级锦鲤”就获得了演唱会现场点歌机会。蔡依林线上演唱会也采取了“投票选歌”“打call抽门票”等互动玩法。

“如果招商做得好，其实平台还是愿意做这样能汇聚流量的活动”，相关业内人士表示。

相较于其他上述平台，曾在2022年一度刷屏破圈的视频号今年以来官宣的演唱会并不算多，如7月以来，仅官宣了陶喆7月14日的一场线上演唱会。有消息称，视频号直播的重点除了明星演唱会，也放在了鼓励日常直播，发力音乐live、舞蹈、嘉年华等小众演出。

虚实互动体验、成本较低，线上优势仍在

网络演出，曾以虚实互动的沉浸式体验，突破了传统“第一舞台”的实体空间限制，充盈着大众对多元文化的消费需求。而今，无论是从业者还是普通歌迷，有不少仍对线上演唱会持有信心。

歌手陈奕迅的粉丝“稀饭”告诉南都记者，2020年，疫情刚爆发的时候，自己曾观看过陈奕迅的线上演唱会。演出设置了“日出”“日落”两场线上直播，“日出场”随着晨曦薄雾到天光大亮，“日落场”呼应着歌曲《夕阳无限好》，规模不大，但体验极浪漫。这场演唱会的初衷是为因疫情受创的演出从业者打气加油，“稀饭”表示，即便线下演唱会陆续恢复，曾经线上演唱会带来的感动也难以忘怀。

歌迷白女士相对“务实”，她向南都记者表示，相比线上，线下的演唱会毕竟要考虑能否抢到票以及交通等等其他成本。白女士告诉南都记者，像前段时间的周杰伦演唱会，一来是抢不到票，二来是去内蒙、杭州都需要花费至少两天的时间和两三千元左右的额外成本，所以就没有计划去看。而最近，很久没开演唱会的蔡依林发布了巡演计划，也是抢不到票，所以决定关注一下7月14日她在快手的首唱会。

在大型线下演唱会热度持续上升的当下，对于演唱会形式而言，线上阵地能否持续吸引观众？线上演唱会的优势在哪里？潘燕认为，在某种程度上，线下演唱会在时间、空间上存在局限性，很多演出今年都是一票难求，而线上形式无论是作为预热，还是扩大影响力，都可以作为一种补充。

对于主办方来说，筹措一场线上演唱会的成本相对低廉。业内普遍认为，传统的线下演唱会包括艺人费用、场地租赁费用、舞台设备租赁费用、宣传费用、安保费用等，线上演唱会对场地规模的要求也相应降低，成本也大幅缩减。

抖音演出负责人接受采访时亦表示，线上、线下两种表演创作环境有各自的特色，线上演唱会的特色和优势是一场演出可以同时服务数千万观众，且成本并不会线性增加。像王源这样的新生代歌手，今年的线下巡演举办了线上抖音站特别场，为没有买到线下演出门票的歌迷提供了观看巡演的途径。

【观点】

线上演唱会不是“代餐”

技术是常态化发展关键

线上演唱会是完全不同于线下的演艺产品，不能只是简单地将线下复制粘贴到线上，这已成为多数演出机构的共识。潘燕表示，对于线上演唱会节目而言，未来要实现常态化发展，关键在于如何更好地发挥技术优势，要做出新的演唱会形态，营造更好的体验感，让线下和线上成为两个截然不同的产品，形成互补关系。

2022年5月，“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”被写入《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，而此后印发的《“十四五”文化发展规划》也提出加快发展数字艺术等新型文化业态。

去年以来，平台不断以技术创新推动线上演唱会形态升级，如今年1月7日，张杰第一场抖音线上演唱会将传统舞台搭建成了立体建筑空间，并使用电影镜头进行直播，在舞美、画质、流畅度等方面均做出了突破。再如，李玟PICO全虚拟VR演唱会，是国内首场明星6DoF（六自由度）全虚拟VR演唱会，集6DoF、全虚拟场景和实时动捕技术于一体。

业内认为，今后，线上线下演唱会都会继续蓬勃发展，以不同的体验，服务不同的用户需求和同一用户的多种需求。未来歌手将会把线上演唱会作为一种重要的艺术形式进行创作，来更大体量服务自己的观众歌迷，平台亦不会停止对线上演出的探索，也会有更多的技术性尝试，沉浸式的体验、影像化的创作、可互动的虚拟形象，或许将成为未来线上演出一个新的方向，为文化产品输出搭建更多桥梁。