演唱会怎么带火一座城？

7月13日，石家庄市高调宣布打造中国“摇滚之城”，计划在今年7月至10月举办一系列大型摇滚音乐演出活动。演出市场全面回暖、演唱会音乐节点染发酵的当下，无论是将“着力打造‘演艺之都’”首次写入2023年政府工作报告的北京，还是曾经的“摇滚之乡”新乡，现在的“摇滚之城”石家庄，一个信号愈发明显：角逐音乐经济，城市们较真了。

如今的演出市场诞生了哪些新的业态？当“跟着演出去旅行”成为新的文化消费时髦，会给城市带来什么？而面对这些变化，各地又如何应对？

跨城观演成为趋势

中国演出行业协会披露，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场。这是什么概念？是2018年的近2倍。

南都大数据研究院进一步梳理发现，上半年，各地已举办过的大型演唱会近300场，覆盖全国近40座城市。沉寂了三年后，不只场次井喷，演唱会市场也在悄然生变，比如，“为一场演唱会奔赴一座城”，逐渐成为粉丝们的写照。

中演协上半年简报称，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，比如一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例一度超过了70%。而五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%。

“跨城观演这一现象其实在2018年就已显现”，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕称，今年，文旅融合趋势明显加速，很多人会拖着行李箱去看演出。她告诉南都记者，今年自己也参加了南京的咪豆音乐节，在现场就看到主办方专门开辟了一大块空地存放行李。

近年来，大量的专家学者研究了旅游消费者在旅游目的地决策时会考虑的因素，如来自美国调研机构的一份报告数据显示，超过50%的游客在选择目的地时会考虑当地是否有文化体育活动。潘燕认为，被文化活动牵引，或将成为旅游业的3.0业态。

演唱会的“引力”

大型演出活动对城市文旅热度的带动不言而喻。

今年周杰伦演唱会呼和浩特站及太原站的主办方——京奇非凡的CEO田京泉曾操盘过200多场大型演唱会，他向南都记者算了笔账：举办一场普通演唱会，要实现成本的覆盖，需要至少8000人到1万人的观演人次，而大型演出活动则要去到3万人左右。

如果按照最低40%的跨城观演比例计算，一场大型演唱会的跨城观演人数约为12000人，以在当地一天食宿行花销2000元为标准，将为当地带来一天2400万元的旅游收入。实际数据则更加惊人：如周杰伦海口演唱会四天共带动旅游收入9.76亿元，是海口端午假期旅游收入的3倍，比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。

据了解，此次周杰伦海口演唱会得到了当地政府的深度介入与支持。如“东道主”海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部；海口国际免税城设置“杰迷”打卡点、专属优惠券及演唱会场馆接驳车；海口12345热线还于6月28日至7月2日专门设立了周杰伦演唱会咨询专席。

海口市文旅部门的一位相关负责人向南都记者透露，该项目是在2020年由当地政府主动对接演艺公司引进的，当时就已预料到了今天的火爆，接下来，如何用好演唱会经济助推文旅消费升级，也是海口相关部门的重点课题。

而在主办方层面，田京泉同时告诉南都记者，公司在筹办周杰伦演唱会过程中也感受到了当地政府的关注，如太原市的相关负责人还走入主办方企业调研，并带着当地旅游项目前来沟通需求。

眼下，不少省份、城市已拿出决心和诚意，打造音乐节、引进演唱会、以发展音乐经济助推文旅发展。

如在石家庄市宣布举办中国“摇滚之城”音乐演出季之前，今年3月，石家庄就曾组织召开调研会，评估举办摇滚类音乐节的可行性。山东省明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，并立足本地资源推出了德州“麦浪音乐节”、潍坊“新国潮音乐嘉年华”、淄博“向阳花音乐节”、临沂“琅琊音乐节”等文化品牌。珠海于今年五一假期正式对外开放长琴国际音乐岛，芒果音乐季活动成为珠海“五一”期间最火爆的旅游产品之一。

中小城市的筹码

不光是大型城市，小城也在做功课。今年以来，演唱会逐渐下沉，南都大数据研究院梳理发现，衢州、泰州、三亚、连云港等地今年均已开办或即将开办知名歌手大型演唱会。

今年3月，薛之谦“天外来物”巡回演唱会首站落地衢州，这也是浙江省官宣的首场演唱会。消息一经放出，关于其举办场地“衢州市体育中心”的网络搜索量就达到了平时的22.5倍左右。演出举办的2天里，全国各地有5万人到来，根据腾讯位置大数据，衢州市体育中心客流指数相较前一周客流指数均值提升增长超20倍。

这座经济总量不足一个强区的小城，通过举办演唱会让人们记住了它。

“超一线城市经济增长的窗口和舞台更多，未必会有具备硬件条件的二三线城市在乎演唱会对于城市经济的拉动”，田京泉向南都记者分析。南都记者就该话题联系多地文旅部门采访，发现如何借演唱会助推文旅融合发展，也是他们正在琢磨的事。

有地市文旅部门负责人表示，演唱会是纯市场化的行为，政府部门有时难以形成有效的抓手落实。而且引入一场知名艺人的演唱会，压力也是并存的，比如，突如其来的极端天气导致的活动取消与退票损失；再如，巨大的客流涌入带来的交通、安保压力，都是考验，一些地方未必能支撑过于密集的演唱会。

于衢州而言，这是一件水到渠成的事情。

据潮新闻报道，在项目前期，运营团队联系了包括薛之谦在内的各大明星团队，邀请对方来衢州做调研、看场地、做铺排。并在审批、场地资源、城市服务等多方面为演唱会顺利举行“开绿灯”。2月17日17时17分，薛之谦衢州场演唱会开票2分钟即售罄。

对于最让人头疼的“招待”问题，衢州给出了行之有效的解决方案。在演唱会官宣前，衢州市政府梳理了涉及公安、交通、卫健委、消防、气象等39项具体的工作清单。面对床位紧缺等问题，市文旅局从衢州市委党校、衢江区委党校、衢州开放大学等地协调出了680间床位提供给没有订到酒店的歌迷。

小城市如何借演唱会“逆袭”，衢州的策略不失为一种探索。据悉，该城计划未来还将每年落地六场顶流明星演唱会。

凭什么拿到入场券

“演唱会项目具有稀缺性”，潘燕认为，由于有票房号召力的艺人数量本身就是有限的，事实上主办方会优先选择票房基础、消费基础更好的地方去做。南都记者统计发现，上半年举办过的大型演唱会，超70%都被北上广深以及武汉、成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等城市摘取。

这些城市凭什么拿到入场券？

首先是粉丝基础。在谈及落地城市的选择方面，鹿晗演唱会的主办方风华秋实相关负责人表示，选择城市时会先考虑歌迷观演地域上的便利性，然后是演出场馆的规模和硬件条件是否能满足舞美的需求，比如广州，场馆天然的声场效果就很好。

在田京泉看来，粉丝基础与当地的人口基数有关，“当一个城市可能只有几十万人的时候，即便有大的场馆大家可能也不敢去，因为歌迷人数没有那么多”。他更关注成本和当地政府的支持度。

不是每一个城市都有资源去引进一个知名艺人的演唱会，因此，音乐节成为不少地方的“代餐”，不少音乐节甚至开进了县城，当地亦使尽浑身解数打造本地品牌。

县域办音乐节，各有不同。

河北怀来县为举办音乐节，专门兴修了附近的道路、水电等设施。山东泗水县30多个部门单位参与“音乐节筹备保障指挥部”，现场2000余名志愿者全程服务，为音乐节举办创造条件。

河南省焦作市修武县的“云台山音乐节”已经连续开办了四届，开创出山水景区“旅游+音乐”的模式，大大增加了游客的年轻化结构。

浙江德清的莫干山奇幻音乐节已经举办了五年，负责人胡寅称，前两年效果一直不理想，经过分析发现，仅靠本地乐迷来看远远不够，要把吸引力外扩到周边城市，最好辐射100公里左右。在他看来，县域办音乐节不要急于求成，要注重品牌的培育。相较之下，海宁的鹃湖音乐节第一年就“超出预期”。在负责人徐小东看来，这离不开政府在审批、交通、打造口碑等方面的强力支持。

无论哪种模式，主办方们认为，不做“一锤子买卖”、不昙花一现，才是长久之路。

“归根到底，一定要提供更丰富的文化体验、文化活动才能留得住游客，从而带动旅游发展”，潘燕说。