线上、线下演唱会正面交锋，用户选了谁？

在一众歌手启动线下演唱时，蔡依林却选择先在线上与阔别已久的粉丝见面。

7月14日晚，蔡依林在快手独家直播开唱，带来了《倒带》《日不落》《舞娘》等14首经典歌曲。快手公布的实时战报显示，本次直播预约人数近2000万，直播最高同时在线人数超过695万，直播总互动量高达8.1亿。

今年，随着演出市场恢复到常态化，周杰伦、任贤齐、五月天、林俊杰、蔡依林、张韶涵，张惠妹等歌手纷纷官宣了线下演唱会进展。那么，线上演出是否还有必要？快手力邀蔡依林入驻，除为吸引流量外，还有哪些野心？

 

蔡依林第一次尝试直播演唱会

7月14日晚，出道24年的蔡依林全新尝试了线上“live band”的表演形式。

快手公布的实时战报显示，本次直播预约人数近2000万，直播最高同时在线人数超过695万，直播总互动量高达8.1亿。直播过程中，在线观众火热互动，郑恺用真金白银支持蔡依林，晋升为“榜一大哥”。

此次夏日首唱会，蔡依林准备了《怪美的》《舞娘》《大艺术家》《LOVE LOVE LOVE》《亲爱的对象》《柠檬草的味道》《天空》《骑士精神》《Don't Stop》《脑公》《日不落》等11首经典歌曲，还将三首演唱作品交给粉丝投票，最终《玫瑰少年》《说爱你》《倒带》被粉丝票选而出。

这也是蔡依林第一次尝试直播演唱会。蔡依林于7月3日入驻快手，截至发稿，她的粉丝量已过900万，发布了13个作品，总获赞量超过2000万。

“我想分享一些生活中的快乐，我喜欢去旅游，在各大城市我可以做些旅游片段记录，或者学习进程的片段记录。比如做新专辑的过程发生了什么事情，我也可以用直播的方式来记录。”在接受包括每日经济新闻记者的采访时，蔡依林谈到了她做线上演唱会的原因和规划。

平台都在穷尽各种办法，吸引多位知名艺人入驻。据悉，快手目前有2100位明星入驻，包括周杰伦、成龙、杨幂、黄晓明、美依礼芽等等。

 

线下演出恢复，线上演唱会要不要继续？

时间拉回到2020年6月1日，周杰伦独家入驻快手的消息引爆热搜。

疫情期间，多地线下演出停摆，粉丝想要窥探偶像的最新消息，短视频平台成为最直接的渠道，所以线上演唱会成为了过去两年的特有产物，这也成为各大短视频平台的流量密码。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”。

快手、抖音、视频号、网易云音乐、B站等平台均押注过线上演出。快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋曾表示：“希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求，尤其是以年轻女性为主力的娱乐用户需求。”

除了蔡依林，刘若英、林俊杰、吴青峰、毛不易、西城男孩等几十位知名歌手都开过线上演唱会。通过“回忆杀”，歌手为平台带来一波波巨大流量。

不过，随着疫情防控政策调整，2023年以来，演出市场恢复到常态化。周杰伦、五月天、林俊杰、蔡依林、张韶涵，张惠妹、李荣浩、毛不易等歌手纷纷官宣了线下演唱会进展。

据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出9400余场，较2022年同期增长40.92%，较2019年同期增长22.5%；票房收入3.78亿元，较2022年同期增长3.85%，观演人数323.80万，较2022年同期增长5.56%，观演人数均恢复至2019年的八成左右。

相比疫情前，今年演唱会的门票略有上涨，而且粉丝高涨的热情，让一线歌手的演唱会门票“一票难求”。所以，蔡依林在线下演唱会之前，先在线上与久违的粉丝见面，也同样引发关注。

中国演出行业协会调研结果显示，60%的从业机构表示，线下市场恢复后依然会尝试线上演出。线上、线下演出迎来正面交锋。

相比于线下演出直接的售票、冠名模式，线上演出的商业化却没那么明显。此前，多数线上演唱会采取了免费观看的形式，少部分开启虚拟礼物打赏的新玩法。比如QQ音乐开通过“乐币”为歌手打赏的通道，乐币充值门槛为最低6元。