曲终人不散！演唱会遍地开花，听完歌去旅行成消费新选择

“不是在抢票，就是在抢票的路上。”这是许多粉丝今年的感受。

今年开年以来，全国各地演唱会扎堆举行，演出市场迎来井喷式爆发。海量客流的涌入，不仅为城市提供了可观的门票收入，还带来了城市旅游市场的火热。听完歌接着去旅行，成为当下最时尚、特色的消费新选择。

演唱会＋旅游，一张门票带火一座城

演唱会火了，但火的不止演唱会。

据中演协对今年一季度的观察，演唱会票务销售新趋势之一，就是跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。为了看一场演唱会，专门奔赴一座城市，顺便把这座城市的网红景点、特色美食打卡一遍，成为不少年轻人的旅行新潮流。

“我是我所有朋友里唯一一个抢到演唱会门票的，抢到以后我就开始做旅游攻略了。”南京市民李女士6月份为了看一场五月天的演唱会，开启了一段杭州之旅。

6月17日乘坐高铁从南京赶往杭州，当天下午去逛了西湖，还体验了一下游船，第二天去西溪湿地和良渚古城打了卡，晚上直奔演唱会而去，第三天是周一，一大早赶高铁回南京上班，一点都不耽误。“回来以后我算了一笔账，演唱会门票花了855元，但是住宿、路费、吃饭加上景区游玩一共花了近2500元。”李女士表示，正好没去过杭州，顺便旅游了，所以这个花销也是可以接受的，“希望每次我想看的演唱会都在不同的城市，我也正好可以去更多城市打卡。”

跨城购票的客流也为当地带来了明显的经济效益。此前，周杰伦在海口连办了4场演唱会。根据官方数据，周杰伦在海口的4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中海南省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。这期间，海口共实现旅游收入9.76亿元，其中，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

数据显示，海口在周杰伦演唱会期间实现的文旅收入，甚至超过端午、五一以及春节假期，虽然接待人数相对较少，但换算成客单价计算，人均消费达到6313.07元，明显高出上半年三个假期的人均水平。

遍地演唱会，不单单是一线城市火热

今年的演唱会有多火？

据不完全统计，截至今年6月中旬，已官宣的全国大型演唱会近550场，涉及艺人过百名，覆盖全国40多座城市。从场次上看，在已经举办和官宣排期的城市中，上海和广州都超过了70场。截至目前，广州、上海稳居中国演唱会之城第一梯队；从参与演出的艺人数量来看，广州排名第一；从演出场次来看，上海排名第一。

据中国演出行业协会统计，今年一季度，全国营业性演出近7万场，同比增长95.42%；观众人数2185.22万人次，同比增长142.96%。二季度起，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。总体来看，北上广深四个一线城市最受演唱会青睐，这四座城市今年举办演唱会的歌手数量之和，占内陆城市总量的40%。

此外，据不完全统计，今年近百场演唱会或音乐节选择在二线或三四线城市举办，如呼和浩特、遵义、泰州、南宁、南昌、包头、泉州、连云港、江门、衡阳、衢州等等，有的举办地在网友看来甚至是不知道在哪个省的“小透明”城市。

之所以如此选择的原因，一方面是由于一线城市未能提供足够的场地和排期，导致演出大量转向新的二线或三四线城市。另一方面，相较于超一线城市高企的租金和场地费用，二线或三四线城市的演出场地成本相对较低，让演唱会举办方更容易获得良好的盈利。

一般来说，歌手巡回演唱会基本上是从北上广深开始，逐渐辐射到二、三线城市，再延伸至四、五线城市。对于北上广深经济体量大的城市而言，演唱会所拉动消费的效应始终有限。但对于三四线城市，重量级演唱会艺人，能够发动“演唱会大迁徙”，产生可观的经济效应。这也是各地争办演唱会的原因之一。

政府拿出诚意，做足配套服务

演唱会的举办，也是对城市配套服务和应急反应的一次考验。为了能争取到举办机会，很多政府纷纷拿出“诚意”。

日前，薛之谦在衡阳的演唱会让外埠观众直呼衡阳“上大分”。“来往演唱会的车是政府包的，现场的烟花是政府特意放的7分17秒（薛之谦生日的日期）。衡阳还提供了连续三天的免费公交车，十几条路线，衡阳市政府真的很用心了。”一位薛之谦粉丝在谈及这场演唱会时表示。演唱会期间，除了各项服务保障工作有序开展外，衡阳市还推出了持演唱会门票半价游部分景区的优惠政策。一场演唱会不仅拉动了当地文旅消费，也树立了衡阳优质服务型的政府形象。

衢州以保障薛之谦演唱会为契机，在今年2月专门成立重大赛事活动推进办公室，协调公安、消防、气象、文化、交通等多部门的工作。据当地媒体报道，薛之谦演唱会，当地联合审批只用了一天。

除了为一场演唱会做好服务，部分政府更是抛出政策红利，希望能与大型演出机构达成“长久合作”。今年，福建省的厦门市在场地租金上发布了政策，特别针对演唱会类活动，减免场地租金高达30%，吸引更多演出公司选择在厦门进行巡回演出。扬州市出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行了明显减免，从而吸引更多演出公司选择在扬州举办演唱会。

演出带来年轻人，立口碑更关键

从演唱会对当地旅游收入的带动数据还可以看出一个明显的现象：演唱会带来的游客的客单价甚至有时比日常假期更高。一直以来，“旅游人次多了、旅游收入没有同步增长”的问题一直困扰着业界，“演唱会经济”所带来的人群就是破题的一个方向，因为带来的是愿意为休闲娱乐消费的人群。

在这之中，年轻人是演唱会的主要捧场客，也正是城市迫切急需的潜力客群。不过，当年轻人因为演唱会来了，在演唱会期间在城市里的体验是否够好、是否能享受丰富精彩的文旅体验就非常关键。

另外，演唱会期间是城市对年轻人这一潜力人群“种草”的绝佳机会，这些年轻人将是家庭游的主打人群，若能在此期间将餐饮、住宿、交通、安全方面提升城市服务保障能力，给他们留下好印象，让他们想带着家人再来，则可为城市旅游形象立下好口碑，并争取到更多的潜力消费客群。

相较于热门城市，三四线城市破圈，需要付出更大的创意和营销成本。今年以来，山东淄博因为烧烤火热，安徽蚌埠被影视剧带火，贵州黔东南因为“村BA”备受关注。三四线城市用独特的方式找到一条属于自己的出圈道路。

流量时代，城市的发展不再只是靠政策吸引，也需要机会和知名度。演唱会市场的新格局正在为一些像淄博这样，已经在服务等软实力上做好准备的城市提供新的机遇。办好一场演唱会或音乐节，所在城市不仅可以迅速在年轻消费者群体以及互联网上打响知名度，还有可能以此为契机吸纳人才、招商引资，甚至打造城市新的支柱产业。而在分析人士看来，能享受到这份“红利”，城市还是要以“实力”为基础，“机会都是留给有准备的人”。