央媒为何在周杰伦演唱会之后夸海口？

7月19日，光明日报整版报道海口探索“文艺+旅游”的高质量发展之路，“声音的旅游”成为旅游城市的新名片。报道的方向包括，海口精品文艺演出助推消费升级、海口打造文艺新地标好戏不断、街头艺术为群众文化生活加餐等等。很明显，这也是在夸海口。最近这三年，“夸下海口”一语双关，成为网络热词，目前更多情感在于“夸海口”。

6月29日到7月2日，周杰伦在海口连唱四天。演唱会结束之后，无论个人、商家，还是官方都在算一笔账。演唱会现场观众15.46万人次，其中省外观众9.51万人次，占总数的61.5%，4天共实现旅游收入9.76亿元，为刚刚过去端午节旅游收入的三倍。

 

来看看端午节海口文旅局发布的相关统计数据：海口市接待游客33.05万人次，同比增长10.8%，恢复至2019年同期的92.7%；实现旅游总收入3.2亿元，同比增长18.5%，恢复至2019年同期的132.5%。

端午节，海口面对是全国游客，演唱会接待的是来自全国各地的周杰伦粉丝。两项数据对比，就知道周杰伦粉丝消费有多强。这也足以说明“文艺+旅游”这条路更适合海南岛这个旅游城市，这是一条经过检验得出来的结论。

2021年11月底，12月初，华晨宇连续开了几场“华晨宇火星演唱会”，同样是热门酒店一房难求，大街小巷都是华晨宇的海报，来自全国各地的粉丝在海口各处打卡。粉丝讨论比较多的话题，演唱会推出的最高票价1280元站票到底值不值得？（本次演唱会都是站票）

果实总是建立辛苦耕耘基础之上。过去的三年，看看海口付出的努力就能找到答案。

2020年6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》发布以来，这三年时间，我们见得最多的话题是海口招商团高规格走出去抢项目，海口不断通过各种举措优化营商环境、提升招商服务积极推动制度集成创新突破等举措，开展系列高质量招商引资工作。三年来，海口存量市场主体从38万户迅速增长至超140万户，占全省58%，其中2022年新增市场主体超78万户，占全省81%；总部企业从24家增长至48家，占全省68%……这是一种时不我待的发展紧迫感，就算城市被按下暂停键，大型项目都没有停工。

三年时间里面，海口坚持把优化营商环境打造成自贸港“金字招牌”，以“颗粒度”更细的改革举措持续优化营商环境。2023年3月，《2022城市营商环境创新报告》发布仪式在北京举行。其中海口以市场机制改革、对外开放提升等2个创新亮点，入选“2022城市营商环境创新城市”。

为了吸引演艺活动落户海口，海口首先从政策奖补入手，通过省市双重补贴充分调动经营主体积极性和参与度，激发演出行业全面复苏，吸引各类大型营业性演出落户。此外，海口就是优化服务通过“一窗受理、集成服务”简化审批流程，政府一次性列出清单，经营主体以承诺制的方式备案运行，解决一个演出要跑10多个部门的低效审批。有了这些保障，大型文化项目落户海口也就顺畅多了。

目前的海口的明星演唱会形成主体公司负主要责任，市政府牵头统筹，各部门协同配合的演唱会保障机制。今年淄博烧烤热门的时候，同样是集一市之热情来欢迎外地的游客来淄博品尝烧烤，淄博的热情感染很多人。本次周杰伦演唱会，周杰伦多次感谢海口市政府，还有所有“杰迷”。一个城市努力提升对外形象，付出的努力有回响，这都是营商环境向好的表现。

再说个演唱会期间的题外话，有一名省外的网红一边看演唱会，一边进行消费踩坑记录。从海口到三亚，他在三亚发现消费陷阱大闹一场。他就说在海南其他地方就没有发现问题。这种幸运背后其实就是海口不断提升营商环境，禁受住了这一场大型消费检验。

粉丝来看演唱会之余，还能有一次愉快的旅游和购物体验，他们购买一部苹果手机，就能值回单程机票价，或者一张演唱会门票。海口各地都在借助演唱会欢迎全国各地的周杰伦粉丝，凭借门票进行旅游，购物打折。“演唱会经济”助推一个旅游城市的发展最明显。

2022年10月28日，cdf海口国际免税城开业，免税购物体验再次提升。新的免税经营主体不断涌入，商品品牌和种类不断丰富，同时，政策不断调整优化和海南自贸港建设利好影响，海南免税加快与国际同步。

海南免税从最初的年销售额不到10亿元，2019年突破100亿元，2020年7月离岛免税新政实施，当年销售达到了275亿元。自2020年7月1日海南离岛免税新政实施截至2023年6月30日，海口海关共监管离岛免税购物金额1307亿元、购物旅客1767万人次、销售件数1.75亿件，比2017年7月至2020年6月分别增长279%、92.6%、272%，消费增长势头明显。

免税商品销量的提升在于人流量及购买力的提升。粉丝作为消费的中坚力量，也与免税商品的消费人群吻合。一个城市找到适合发展的道路，发挥自身的特色，完善不足，坚持走下去，总会寻找到合适自己的路。

周杰伦演唱会本该三年前就该来的，现在来了，获得成功，说明海口“文艺+旅游”这条路是“好饭不怕晚”。