四天演唱会拉动近10亿收入！演唱会经济高歌猛进

近日，海口市文旅局发布数据称，为期4天的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。入场的游客中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%。旅游收入方面，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

 

该数据引发了网友热议，部分网友直接喊话“不要再说演唱会没用了！希望未来自己所在地的演唱会也能越来越多”。

 

遍地都是演唱会

 

业内普遍认同，大型演唱会的举办是演出行业复苏的重要标志。今年春节以来，至少有50位演出艺人官宣了演唱会行程。“演唱会”一词热度迅速攀升，在2023上半年微博热搜关键词排行中位列第二，共上榜899次。其中，五月天演唱会上榜次数最多，共185次，其次是薛之谦演唱会和张杰演唱会。据中国演出行业协会7月6日发布数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元。其中，二季度演出428场，演出票房收入22.31亿元，已超过2019年全年演唱会音乐节票房收入的一半。

 

从演唱会分布城市角度来看，上海和北京持续领跑的同时，一直以来被追星人戏称为“广寒宫”的广州在演出场次上超越北京成为第二，在演出艺人数上甚至超越上海领先全国。新一线城市凭借自身在商业资源聚集度、城市人口活跃度、和交通便利度等维度优势，在演出场次数量上紧跟一线城市。例如，武汉因拥有武汉体育中心体育馆、武汉体育中心体育场、武汉园博园、光谷国际网球中心等七个大型且分散均匀、可容纳万人的演出场馆，深受有大型演出需求的艺人所青睐，成为新一线城市之首。

2023年内地城市演唱会分布统计图

数据说明：统计时间截止到7月6日，不包含live house的演出数据

数据来源：根据小红书用户@这个城市有点东西 发布数据整理得出

 

演唱会经济爆发式增长

 

根据人民数据资产服务平台数据统计，从3月演出场次暴增到现在，包含“演唱会+经济”关键词的媒体文章数量达到了20万+。

 

作为注意力经济的一种，演唱会等线下大型演出不仅可以带来客观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。根据中国演出行业协会一季度数据显示，跨城观演消费者比例较之去年大幅攀升，平均每月跨城观演的人数超过购票总人数的50%。这意味着越来越多的年轻歌迷愿意为偶像奔赴一座城。美团、大众点评数据显示，截止开票日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预定量较2019年同期增长约300%，其中鸟巢周边5公里的住宿预定量更是上涨2400%。据媒体报道，林俊杰南京演唱会时间确定后，已经陆续有人预定11月11日、12日的房间。

 

此外，演唱会经济也能够带动相关配套行业的发展，音响、灯光、激光等演艺设备需求在演唱会高峰期大幅增加，相应的音响、灯光、激光设备生产厂家也将得到较大的发展。舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。据媒体报道，有激光厂商在五一期间为大型音乐节提供了舞台激光灯服务，而此前少有类似订单。

 

中小城市的发展之道

 

一场演艺活动带火一座城市实际上体现了“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合。这种组合为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。

 

周杰伦海口演唱会带来近10亿旅游收入就是一份优秀答卷。在分享海口经验时，海南大学旅游学院副教授谢祥项划了三个重点。第一，应做好演唱会歌星或明星选择，确保流量足够大；第二，做好本地旅游产品和服务与演唱会歌迷的对接，确保信息线上线下无缝对接、行前行中行后无缝对接，充分体现对歌迷的呵护和照顾；第三，做好本地旅游服务体验质量的优化与整合，确保歌迷对旅游消费的点赞、传播和重购。

 

然而，受制于配套设施建设等问题，许多中小型城市无法像一线和新一线城市一样以量取胜，也没有老牌旅游业发达城市海口这样完整的旅游消费产业链。因地制宜，中小型城市正在摸索一条充分利用自身现有资源延伸文旅经济效应的道路。

 

3月18、19日，衢州承办了两场薛之谦“天外来物”巡回演唱会，其中一场还是临时加场。对于最让人头疼的承载力问题，市文旅局从衢州市委党校、衢江区委党校、衢州开放大学等地协调出了680间床位提供给没有订到酒店的歌迷。同时，从官宣开始，网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量迅速达到了平时的22.5倍左右，演唱会让许多人注意到了这个浙江的“小透明”城市。

 

场馆要求相对较低的音乐节成为不少中小型城市的“代餐”。今年4月，山东济宁泗水县承办了新青年音乐节。据统计，音乐节期间，全县主要酒店、精品民宿住宿率超过80%，实现旅游社会总收入5000万元以上，拉动全市旅游社会总收入1亿元以上。不仅如此，青年音乐节还是泗水鼓励人才返乡创业的一个创新尝试。引入受青年欢迎的文化服务和文旅产品，实现青年人与城市的双向奔赴才是真正意义上的青年之城。

 

演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。然而，无论是举办演唱会，还是音乐节，对于相关城市来说，仍需量力而行。特别是一些中小城市，不能为了追求短期的流量和经济增长，不顾当地情况大建场馆。做好组织宣传工作，做好文化创意和品牌塑造工作，包括选择有特色和品质的演出内容及形式、打造有特色和氛围的演出场地及设施、开展有特色和影响力的演出宣传及推广，实现演艺活动、经济提升和城市品牌IP的有机结合，才是发展的长远之道。