张信哲、五月天、韩红都到武汉开演唱会，武汉体育中心一年12场！

 

唱到第二场的时候，五月天终于在台上吃起了热干面，一人一小碗，超可爱。

 

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来武汉巡演，场场爆满的不止五月天。

 

秒售空、高票价、多场次……今年以来，全国各地线下演艺市场迎来井喷式上升。

 

在武汉，不仅有韩红、薛之谦、李荣浩、任贤齐、张杰等乐坛唱将在此开唱，还有多场受年轻人喜爱的音乐节在汉举办。

 

一场演唱会的举办，在为城市增添影响力的同时，除了与之呼应的亮眼票房收入，也让周边住宿、餐饮、交通、展览等行业的消费被瞬间激活。

以今年“五一”为例，据中国演出行业协会（以下称“中演协”）调研，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元，演唱会为城市撑起文化娱乐消费的新格局。

 

眼下，全国演出市场火爆，武汉为何备受青睐？这股演唱会热潮又将带火哪些产业？一场演唱会的消费燃点到底有多高？本刊记者展开调查……

 

Part.1

大型演唱会的举办，被认为是演出行业复苏的重要标志。2023年开年以来，沉寂3年之久的演出市场终于迎来爆发式复苏。

 

今年武汉的第一场万人大型演唱会，为2月21日武汉体育中心举办的李荣浩《纵横四海》演唱会，同时，这也是李荣浩首次体育场级别的巡演。“我只是在580元的票档上犹豫了一下，转眼，所有的门票就都没了！”作为李荣浩的粉丝，当天小林没能抢到票，后来几天她反复在购票软件上刷新试图“捡漏”才得以如愿。

“对这样的结果我们并不意外。”武汉资深演艺公司负责人表示，相比2019年，武汉今年演出数量呈倍数增长，多位明星在汉开设多场次演绎，但仍供不应求。

 

前不久，五月天组合2023《好好好想见到你》武汉演唱会门票开售，短短几秒的时间，3场演唱会总计近6万张门票就被抢购一空。按988元的平均票价计算，五月天演唱会仅在武汉就吸金近6000万元，这还不包括赞助和周边的收入。

在武汉体育中心，今年上半年共有6位明星举办了8场演唱会，上座率均达90%以上，其中最为热门的是薛之谦《天外来物》巡回演唱会，2场演出共有7万余人观演，单场约91万人参与抢票。

 

有媒体统计，6月3日、4日场分别在开票后22秒、36秒显示“缺货登记”。

 

武汉车谷文化旅游发展有限公司相关负责人表示，根据目前演唱会预定情况，4月至6月、9月至11月为举办演唱会的黄金时段，预计2023全年共有12场演唱会在武汉体育中心举办，全年观演人数将达30万人次。

Part.2

据中演协调研显示，今年一季度，全国营业性演出近7万场，同比增长95.42%；演出票房收入49.8亿元，演唱会和音乐节售票超过110万张，是票房收入最高的演出类型；观众人数2185.22万人次，同比增长142.96%。

 

演唱会火了，但火的不止演唱会。

 

6月10日，王同学特地从黄石赶来武汉体育中心观看许巍的演唱会，她告诉记者，自己非常喜欢许巍，这次武汉演唱会，她早早就定好了行程，并计划在武汉逗留两日，打卡各种美食与景点。

武汉资深演艺公司负责人表示，跨城（看演唱会）人群往往会比同城人群在吃、住、行方面开销更大，有的还会在看完演唱会后游览当地景点，随着跨城看演唱会群体比例大增，大型演唱会对举办地相关产业带动更加明显，“根据我们往年数据显示，一场演唱会拉动的相关产业营收是其票房的10倍”。

记者登录美团酒店预订，一家离五环体育中心步行仅800米的酒店显示，在五月天开设演唱会期间，所有房型全部售罄，而附近酒店价格也多有上涨。“近年来，演唱会、音乐节带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”飞猪旅行相关人员表示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。

 

武汉体育中心相关负责人表示，在今年预计的30万观众除门票外，演唱会还将涉及住宿、餐饮、场馆内市集等消费，辐射周边经开万达消费圈、湘隆消费圈，预计门票之外人均消费200元，拉动区域消费约6000万元。

Part.3

5月13日，韩红“咏生”演唱会在武汉体育中心体育馆上演。当晚，她不仅自称是“半个武汉人”，并多次向武汉表白，更携手歌手共同演绎《汉阳门花园》，成为演唱会最大的彩蛋，让不少歌迷听到泪目。

 

不只是韩红，近年来，越来越多的明星热衷于打call武汉。今年“五一”，任贤齐在武汉开设完演唱会后，在微博发布黄鹤楼照片，为武汉打call：“武汉！好久不见！”

为何武汉如此受到人们青睐，武汉到底有何“魔力”吸引着庞大的演艺市场？

 

根据《2022年中国演出市场年度报告》显示，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。

 

其中，不得不提的就是大学生这一主力群体。数据显示，2022年，36座重点城市在校大学生数量排行中，武汉以168万多人居于榜首，广州、郑州、成都、重庆紧随其后。作为观看演唱会的主体人群之一，庞大的在校大学生群体为演唱会奠定了粉丝基础。

 

“消费者对于演唱会的需求已经和之前不一样了，很多年轻人已经将一起看演唱会当作一种社交手段。”某媒体咨询分析师表示，线下音乐会能够得到比线上更高质量的音乐体验与满足年轻人的社交需求。

另一方面，据中演协对今年一季度的观察，演唱会票务销售新趋势之一，就是跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。而武汉是华中地区最大枢纽城市之一，承东启西，连接南北，便利的交通让武汉在吸引跨城粉丝方面更有优势。

 

“薛之谦的演唱会，以前都是在离我较远的城市举办，去看一次要花不少费用和时间。武汉离我仅两小时的车程，去看演唱会很方便。”一位来自长沙的歌迷表示，来武汉看演唱会，在自己的经济承受范围之内。

 

从更普遍的层面来说，高性价比是武汉作为新一线城市角逐演唱会的筹码。新一线城市的商业资源聚集度、城市人口活跃度、生活方式多样性、未来可塑性以及枢纽作用也都相当优秀，而这五个指标正是影响演唱会选址的主要因素。