太原喊你来看演唱会啦

6月24日晚，2023张韶涵“寓言”巡回演唱会太原站在红灯笼体育场举办。演唱会现场，一曲《遗失的美好》让粉丝感受了“回忆杀”的魅力，演唱会后，张韶涵第一时间发微博感慨：“第一次来太原开演唱会，和5万人一起嗨”。不久前李荣浩“纵横四海”演唱会上，超35000人涌入现场，李荣浩说：“太原的夜晚凉爽，是我在全国巡演以来天气最舒服的一次演出”。早在今年2月，周杰伦巡回演唱会太原站率先开票，开售不到30秒门票售空，相关话题登上微博热搜，而这场演唱会要等7个月之后才开唱……

一场演唱会，对一座城市意味着什么？

据中国演出行业协会发布的数据显示，今年音乐节、演唱会的平均“跨城观演率”超过购票总人数的50%，可见这类演出对交通、住宿、餐饮等场馆周边消费的带动力之强，为各地文旅消费带来不少新的增量。

李荣浩太原演唱会之前，山西文旅就在“游山西”APP上推出了“歌迷宠粉季”活动，给演唱会观众提供山西景区半价门票优惠和酒店入住优惠；张韶涵太原演唱会正逢端午假期，吸引了除太原以外近60%的外地观众来太原观演……

太原演出市场的高性价比，让歌迷尽享与全国同步体验的同时，也彰显着这座城市的巨大活力。山西晚报记者了解到，太原目前已确定的就有10场大型巡回演唱会，除了已经开唱的李荣浩、张韶涵，后面还有周杰伦、林志炫、周传雄等人的演唱会将陆续开唱。

就像全国歌迷喊话周杰伦、五月天一样，太原正以最大的热情、不断优化的服务、“演艺+旅游”的模式——“喊你来听演唱会”！

演唱会呈现“爆炸式”状态

丰富城市消费新业态

今年的演唱会呈现“爆炸式”状态，市场非常火热，据媒体报道，目前在售的音乐类线下演出已超1000场。

除了周杰伦、刘若英、任贤齐、李荣浩、汪峰、许巍、张韶涵、张杰、华晨宇、五月天、李宇春、毛不易等人的演唱会扎堆，草莓音乐节、莫干山音乐节、乌兰布统国际音乐节等各地、各主题的音乐盛会更是数不胜数，线下演出的门票供不应求，“开售秒光”“缺货登记”“黄牛杀疯了”成为今年演出市场的热词。

5月26日至6月3日，五月天在国家体育场鸟巢上演了“2023好好好想见到你”“2023诺亚方舟10周年进化复刻限定版”双主题演唱会，这是首次有歌手（组合）在鸟巢一口气挑战6场演唱会，开票时几十万张门票瞬间秒空，一票难求。而在五月天演唱会演出中，场外还有上万歌迷“蹭听”……与五月天北京演唱会同步登上热搜的，还有“五月天演唱会附近酒店预订暴增”的消息，根据美团、大众点评数据显示，五月天演唱会期间，“鸟巢”周边5公里住宿预订量上涨2400%。

超高溢价的背后，折射出的不仅是歌迷的热情、演出市场的爆发式增长和竞争激烈，还有对交通、住宿、餐饮等演唱会周边市场的强力带动。

携程数据显示，作为周杰伦演唱会举办城市之一的太原，开票当月的旅游搜索访问量环比增长近五成，酒店预订量环比增长70%。在9月21日至24日演唱会举办日4天内，举办场地山西体育中心体育场周边多家酒店价格翻倍增长，距场地4公里的某经济型酒店，价格由平日的204元—268元上涨至481元—619元。

据中国演出行业协会最新数据，截至5月底，2023年大型演唱会、音乐节票房收入已超过12亿元，观演人数250余万。五一期间，仅音乐节和演唱会项目带动的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。可见，“旅游演艺”已深度融入城市规划和旅游发展中。

其实，在5月20日李荣浩演唱会之前，山西文旅在“游山西”APP上就推出了“歌迷宠粉季”活动——在“晋揽美景”中，给演唱会歌迷提供山西景区半价门票优惠，酒店也向购票歌迷开放优惠入住，“晋菜师傅”则为歌迷带来山西的美食盛宴，推出了“观演指南美食攻略”……

面对观众的观演需求，山西消费类相关产业也希望借助“演艺+旅游”这种资源组合模式，拉动夜间经济，带动周边市场，促进文旅消费，从而丰富城市消费新业态。

优化观演环境

抓住城市营销新机遇

演唱会，不仅是一场视听盛会，也成为城市旅游业发展的新引擎、城市文化形象的新名片。作为二线城市的太原，正在以流行文化带动周边产业，通过“演唱会+”的融合模式，让更多年轻人看到这座城市的新面貌，在城市营销中闪耀着属于自己的光芒。

北京歌迷小刘，是张韶涵的忠实粉丝，她早早就买好了演唱会门票，订了从北京到太原的高铁票以及演唱会附近的酒店。因为最近一直出差，她的演唱会门票被家里的阿姨误当成垃圾扔了，之后小刘联系了大麦网，但平台无法补发。最后，实在没有办法，小刘抱着试试看的心理联系到张韶涵太原演唱会的主办方，把自己的遭遇如实相告。根据小刘提供的购票记录，太原主办方查看了该座位实际情况后，第一时间帮小刘解决了问题。24日演唱会当晚，小刘来到现场支持着自己喜欢的歌手，与来自全国各地的歌迷共度了一个活力四射的夜晚。“非常感谢主办方的支持和帮助，他们尽职尽责、不推诿，良心企业暖人心。”小刘说。

6月之后，演出市场进入密集期，暑期将迎来流量高峰，各地加大力度引进演出产品的同时，也面临着相关配套服务和营商环境的考验。

几天前，在某城市的杨千嬅演唱会上，由于下雨导致座椅脏乱，被歌迷吐糟“太脏”“别的座位积灰，我的座位积水”，引发全网热议，甚至提到了歌迷维权问题。同样关于座椅的热议，在张韶涵太原演唱会结束后，有歌迷网上留言，为座椅上的“环保坐垫”点赞，“雨披、座位套、场控、免费大巴……请歌手们的演唱会都按这个方向卷起来。”也有此前看过李荣浩太原演唱会的歌迷就该话题留言称，自己穿着“裙装”去看演唱会，惊喜地发现看台上每个座位上都有一个印有演唱会主题的白色袋子，既可以当坐垫，也可以装垃圾，还可以当演唱会周边收藏起来，感觉太原演唱会的观演环境很棒。

“我们每一个企业都在为山西营商环境的优化而努力。”山西演出市场的头部企业负责人这样说。据了解，本次张韶涵太原演唱会的票价是全国最低，正逢端午假期，吸引了近60%的外地观众来太原观演。考虑到演唱会结束后不好打车，主办方准备了60辆公交大巴，免费接驳观众到市区，快速疏散人群，有效缓解场馆周边道路的交通压力。“我们努力为歌迷做好服务，呈现太原良好的观演环境，让更多歌迷来到太原、了解太原、认识太原。”主办方负责人说。

2023年明星演唱会的集结，必将成为城市营销的重要机遇，成为体验城市热情的新窗口。抓住大型演唱会举办、外地人口大量流入的时机，充分利用各类平台展示本地文商旅资源，进一步推动消费，让远道而来的歌迷不仅爱上此行，更爱上此城，才是演唱会经济背后更深远的影响力所在。