TFBOYS爆火，西安赢了？

近日，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。

除了现场的表演，该演唱会还引发了粉丝们之间激烈的应援竞争，形成了一场“应援之战”。

在演唱会之前，西安到处可见团队和个人的应援海报和视频。有网友评论说：“西安上一次火药味这么浓，还是在秦始皇统一六国时期”，还有网友调侃道：“兵马俑都要在西安街头指挥交通了”。

与此同时，“西安是一座古朴的大都市”成为了近期社交媒体上的洗脑梗之一。起因是粉丝因为占位问题打架，被西安市公安局灞桥分局发了警情通报，便跑到西安警方官博下面控评：“西安是一座古朴的大都市，相信贵市也希望通过这次演唱会提振经济，双方达到共赢……”

TFBOYS十年之约演唱会 王俊凯王源易烊千玺同台演出。图/视觉中国

虽然最初粉丝们因为对于自己偶像影响力过于自信受到了群嘲，毕竟作为新一线城市，西安的实力不容小觑，还不至于“沦落”到需要靠一场演唱会去“提振经济”，但相关数据显示，TFBOYS演唱会前后，西安住宿线上预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

演唱会、音乐节已经毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇对中国新闻周刊表示，TFBOYS演唱会的爆火，以及对西安文旅消费的溢出效应只是冰山一角。无论是迷笛音乐节，还是草莓音乐节，都会在演出期间带来大批的远途年轻客群，也会在一定程度上带动目的地住宿、餐饮、景区等的瞬时消费。

然而，在越来越多的年轻人选择为一场演出奔赴一座城的当下，如何让“头回客”变成“回头客”，让演唱会的“流量”转变为城市经济“留量”，依然面临诸多挑战。

被“挤爆”的西安

一场演唱会，对有“西北第一城”之称的西安，意味着什么？

事实上，早在TFBOYS官宣“十年之约”演唱会将于8月6日在西安奥体中心体育场举办后，有关这场演唱会的讨论就会时不时出现在微博热搜中。

数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1。

而对于大部分注定买不到门票的粉丝来说，即便无法现场观看演出，也会愿意来到西安，和偶像更“近”一些。

2023年8月6日，西安，TFboys出道10周年演唱会现场的安保。图/视觉中国

甚至还有“黄牛”向粉丝出租场馆外爬树看演唱会的位置。网传截图显示，该“黄牛”每人每小时要价5000元，如需望远镜、购买保险等服务，还要另外加钱。与此同时，为了防止观众冲入场内，整个奥体中心安装了两层的铁皮防爆围挡，顶部还安装了尖刺。

据悉，当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。

“西安发布”公布的数据显示，此次TFBOYS演唱会主要为跨城观演，外地购票用户占比达83%，主要来自上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、郑州、长沙等城市。　

这其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81个。

由此可见，大部分的观众在到达西安后，还进行了游、购、娱等活动。

美团、大众点评数据显示，TFBOYS演唱会带动了西安住宿预订量显著上涨，8月5日的入住量成为今年以来第二高，仅次于五一假期。演唱会所在的西安奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一，住宿热度也以此为中心向全城延展，地铁3号线、14号线沿线诸多站点不少酒店提前满房。

另据携程平台的统计数据，截至7月23日，8月5日～8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。

被粉丝“挤爆”的西安，以另一种形式“出圈”。

文旅复苏的“流量密码”？

不少业内人士认为，西安大力发展演出经济，是为了促进文旅产业发展。

相关信息显示，今年4月以来，西安以平均每月两场大型个人演唱会的频率推进演艺市场复苏，7月则达到了6场。而在8月，除TFBOYS演唱会，还有刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。

大麦网票务市场显示，今年以来，西安市演唱会总票房1.49亿元，演唱会票房全国排名第6位。

事实上，不止西安，今年上半年，全国各地演出市场强劲复苏。

西安市奥体中心。图/图虫创意

据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

与此同时，举办演唱会似乎成了不少地方文旅复苏的“流量密码”。

以周杰伦6月29日至7月2日在海口举办的“2023嘉年华世界巡回演唱会”为例，据海口旅文局数据，四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%；带动旅游收入9.76亿元，其中住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。

据了解，9.76亿元是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一假期的旅游收入高出约1亿元。

今年3月，薛之谦在衢州连唱两场，官方信息显示，入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地，直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入，并间接拉动了6.9亿元消费。

在王笑宇看来，演出经济对文旅的带动是一种“主题特色活动”+“泛文旅消费”的组合效应。传统文旅目的地或景区，因产品同质化，急需特色IP、主题文化吸引物或活动吸引客源，而投资最轻、见效最快的就是打造各种节事和组织主题活动。

当然，在演出经济提振当地文旅消费的背后，离不开地方政府各部门的联动。

如周杰伦在海口开演唱会期间，海口在此前推出的龙华总站到五源河体育场、秀垦路到五源河体育场等免费公交专线基础上，又加开两条免费双层穿梭巴士线路，方便歌迷从海口骑楼老街、观澜湖新城等地前往演唱会现场。

海口市导游协会还从全国导游大赛海口赛区挑选23名优秀导游，在演唱会期间，在海口23家酒店介绍周杰伦演唱会交通出行和周边旅游等相关问题。

与此同时，一些地方更是抛出了系列政策促进演唱会经济繁荣。

江苏省常州市出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》中明确，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得最高100万元的政策奖励。

南宁市江南区为了吸引更多演唱会举办，推出了“一次性审批通过”政策。其《营业性演出管理条例》第十三条明确规定，“县级人民政府文化主管部门应当自受理申请之日起3日内作出决定”。

据艾媒咨询《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》，随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。

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